央视网评女性营销为何频频花钱买骂央

网红奶茶品牌“茶颜悦色”好不容易走下热搜，内衣品牌Ubras接棒“翻车”——广告文案“让女性轻松躺赢职场”因为涉嫌冒犯女性引发巨大争议。躺赢这个词本身没有大问题，但是和内衣放在一起，就很容易让人联想到职场潜规则。近一两年来，女性话题营销就像个急转弯区，尽管竖着“此处危险”的路标，依然挡不住一个又一个品牌“翻车”。从全棉时代的“卸妆吓退色狼”广告，到《乘风破浪的姐姐》播优思明避孕药广告出现“小三”被群嘲，再到大润发门店广告歧视女性身材引热议等，毁三观、无下限的女性营销层出不穷。明明是自己花钱做的广告，为何反而男女都不讨好，甚至引发负面舆情？根本原因是品牌方的性别意识跟不上社会发展速度。近年来，“她经济”成为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题，“得女性者得天下”也逐渐成为行业共识。传播的痛点没找错，但力气却使错了方向。要赢得女性，首先必须懂得女性。拿着“下三路”的镰刀，以对女性的调侃作为噱头，肆意收割下沉市场，赢得的是暂时的流量红利，失去的是受众信任与品牌调性。尤其是在女性越发

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