参与毓婷命题创作的小伙伴们
快快看过来
如果你反复研读策略单却毫无头绪
如果你的提案遭到pass一筹莫展
别担心
毓婷命题策略单解析来咯
创意秘籍独家放送！
带你从企业角度出发
全面了解毓婷命题策略
创作出贴合企业需求、
创意视角独特的优秀作品！
品牌方解读毓婷命题策略单
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星课堂重点勾画
品牌介绍
作为紧急避孕品牌，华润紫竹毓婷品牌自上市以来，致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供关爱健康和自主选择、享受生活的有力支持，受到消费者和业界的广泛赞誉。毓婷曾经连续十年登上“健康中国”中国药业领导品牌，也曾经荣获药店店员推荐率最高品牌等诸多荣誉，在行业和消费者的认可下，毓婷已经不单单是紧急避孕领导品牌，而是毓婷等于紧急避孕，是绝对意义的品类代言人。
创作主题
“掌握主动权，活出我的young”
在生活中，常常会有一些突如其来的事情打乱我们的计划，这些事情有好也有坏，我们期待着好事发生，却也不能不为可能发生的意外时刻做好准备，当意外来临之时，能否坦然面对并解决，这事关我们对于人生的态度，而毓婷的存在，让我们面对意外不再只能被动承受，为我们提供了主动选择的权利。
本次策略单的主题“掌握主动权，活出我的young”，不单单是强调面对意外时需要我们掌握主动权，提前做好准备，更是在生活中要掌握主动权，掌握自己的人生轨迹。
传播目的
在此次学院奖征集活动中，毓婷选择“掌握主动权，活出我的young”作为全新的创作主题，足以看出品牌的传播目的发生了一些新的变化。简单来说，毓婷想要突显品牌的年轻化，增强与年轻受众的关联性，更新年轻群体局限于对毓婷“老品牌”的认知，从而焕发新的品牌生命力。
创作TIPS
1.平面广告和漫画故事：创作这两个类别的作品时，可以选择单幅或是系列作品，在不脱离品牌与产品的基础上尽情发挥；在进行系列海报创作时，要注意主题的统一性与延续性，以及对画面的处理。
2.微电影：微电影类别每年都会出现很多的优秀作品，是在全场大奖的角逐上非常有竞争力的一大类别。在微电影类别中，对于作品的创作形式不做限制，如果采用混剪形式，建议将混剪比例控制在作品总时长的30%以内。希望你的作品是有温度、有情节、有记忆点的，作品不要聚焦在产品的使用过程，不要低俗。
3.短视频：本次作品征集重点考虑竖屏的短视频作品，针对抖音、快手这些年轻化的传播平台，希望在较短的时间内，能够抓住眼球，引起
